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后疫情时代休闲体育产业如何破茧成蝶?

2020-07-16 06:48华奥星空

  新冠肺炎疫情期间,互联网等信息技术解放了人们工作生活中时间、空间的限制,在线办公让休闲时间增多,同时也让人们对户外运动的渴望加强。体育旅游等体育休闲活动的大爆发,将成为后疫情时代体育产业发展的趋势之一。联合国在《关于新型冠状病毒暴发的声明》中指出,休闲产业易受突发公共卫生事件影响,并已受到此次疫情的冲击。休闲体育产业亦是如此,但这只是阶段性的,不会改变我国休闲体育业敏感却不脆弱的基本预期和判断,疫情过后,我国休闲体育业仍将极具韧性地呈现快速复苏的势头。 

  疫情催生大众对休闲体育的消费需求

  疫情让消费者的自我保护和安全卫生意识有所提高,体育运动需求同步增长,形成新的休闲体育观念和方式;同时也促使休闲体育企业应对新需求,变革产品和经营管理方式,推动新的业态形成。

  世界休闲体育协会主席、首都体育学院休闲与社会体育学院院长、休闲体育和全民健身专家李相如教授认为,休闲体育必须具备以下5个要素:自由时间;以体育运动的方式开展;有直接或间接的体验感;有运动快感;必须要自觉自愿。李建国等学者认为,休闲体育对增进身心健康、丰富文化生活、改善人际关系具有重要作用,是进入小康社会后,发展较快的社会体育领域。通过休闲体育,人们可以感受到超越极限、挑战自我的满足感,享受到运动的快感,在运动参与中感悟生命真谛。几个月的居家健身,使大众对于休闲体育运动的渴望加深,休闲时间的增加,催生了休闲时代的到来。

  休闲体育产业得到重视

  亚里士多德说:休闲是一切事物环绕的中心,唯有休闲才有幸福可言。人类走过信息时代高峰期后,步入休闲时代,或成为未来经济新的引擎,蕴含巨大市场潜力。鉴于休闲体育的产业化性质,休闲体育实行的是以市场为主导的运行机制,市场是发展休闲体育的主体。2014年46号文件印发以后,休闲体育进入爆发期,作为休闲体育发展中重要的组成部分,休闲体育旅游引领体育生活化,从2014年起,得到了国家有关政策的大力支持。

  作者统计了全国31个省(区、市)中未来重点发展的产业,发现有18个地区将体育相关产业作为未来发展的重点产业,包括休闲体育旅游、冰雪产业等,可见休闲产业深受各地的关注。

  部分省份未来有关休闲体育产业发展重点

  未来休闲体育将以何种方式融入大众生活?

  2020年3月27日,习近平总书记主持召开中共中央政治局会议,强调要在疫情防控常态化条件下,加快恢复生产生活秩序,探索建立起一套行之有效、促进消费增长的长效机制,真正把被抑制、被冻结的消费释放出来,让实物消费和服务消费得到回补。疫情过后,找时间去参与休闲体育活动,充分践行“exercise is medicine”,把健康的端口前移,把健康的重心下移,让休闲生活化。

  1、休闲体育产业大健康化

  经历新冠肺炎疫情,人们对公共卫生安全意识提高,开展休闲体育运动时,会寻求一种低密度、环保安全的健康方式。大健康是预防、治疗、修复、康养相结合的产业。WHO一项调查显示,全球75%的人口处于亚健康状态,放松自己、适度体育锻炼,可以消除和预防“亚健康”,从而达到保健和治疗的作用。我国有着良好的休闲体育与大健康产业融合发展的基础,东部康养产业基础较好,东北以冰雪资源为优势,中部以大健康旅游康养为突破,西部以生态资源康养为主导。体育休闲与大健康的结合,将是疫情后休闲体育的发展热点。

  2、休闲体育旅游+赛事IP化

  2020年5月,《关于有序恢复体育赛事活动的指导意见》的出台,意味着我国体育赛事逐步“苏醒”。体育赛事是一个非常重要的目的地吸引物,依托体育赛事IP,可以打造出一系列的旅游产品,既不牺牲当地生态环境,又能为经济引流。随着城市化进程的不断加深,为发展经济、扩大城市影响力,将举办体育赛事,作为塑造城市形象的重要手段,已成为国内许多城市的共识。一方面,体育赛事具有不确定性、观赏性等特征,游客愿意每年前来观赛,也会带来较高的复游率;另一方面,举办有当地特色的趣味赛事、亲子赛事等,可以降低参与门槛,增加体育休闲旅游的黏性。同时,在赛前赛后举办各种各样的庆祝活动,延长游客停留时间,还可增加二次消费。

  3、休闲体育运动多元化

  休闲是有层次的。人们生活由仓廪实、衣食足转向更高的需求层次,对于休闲运动的要求,也不再满足于阳光沙滩、观光旅游。近年来一些小众运动走上休闲的舞台,摩托艇、冲浪、高尔夫、潜水、冰雪、航空等休闲运动,逐渐走向大众。体育需求是综合需求,投资体育需要有长期战略,需要有长期耕耘的准备,需要着力于产业链和体育消费习惯。未来休闲体育产业进一步多元化的发展,需要社会力量广泛参与。

  4、休闲体育运动智慧化

  互联网让人们体会到了科技的便捷性、生活化。近年来,体育智能设备紧跟智能潮流,一些体育场馆、公园融入现代智能技术,而模块化、小型化设计,降低了运动门槛。例如在家门口扫码预约小型足球场,提高了大众对休闲运动的参与欲望。在智慧化新经济影响下,网红主播运用新媒体和互联网科技迭代带货。休闲体育可以借鉴这种模式,与体育消费者对话,通过拍摄短视频,把线上线下连接起来,进行资源整合,实现低投入高产出。未来,融合创新是推动休闲体育产业高质量发展的重要动力,体育+互联网、大数据能够更好地拓展休闲体育产业发展潜力和空间,带动相关产业协同发展。

  未谋局,先谋势。后疫情时代的休闲体育有无限的可能。只有认真审视休闲体育的价值,参与它、感受它,才能敏锐洞察到休闲体育的发展趋势。既能认清当下,又能透视未来。

  文/ 时丽珍 中北大学

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